Coca-Cola ve un futuro brillante por delante

El gigante de las bebidas duplica su apuesta por los refrescos para impulsar el crecimiento en el mercado chino

Por WANG ZHUOQIONG | Diario de China | Actualizado: 2024-12-11 09:29

Stand de Coca-Cola durante una exposición de estilo de vida al aire libre en Shanghai en septiembre. DIARIO DE CHINA

Coca-Cola está duplicando sus puntos fuertes de refrescos, como bebidas gaseosas y jugos, para impulsar el crecimiento a largo plazo, y se ha preparado para el próximo Año Nuevo Lunar chino en enero, dijo su máximo ejecutivo. James Quincey, presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, adoptó un tono optimista durante la reciente conferencia telefónica sobre resultados de la compañía, destacando los esfuerzos para reposicionar su cartera en China. "La oportunidad a largo plazo sigue siendo tener un negocio mejor y más grande en China", afirmó Quincey. "No estamos muy preocupados por las correcciones a corto plazo porque vemos que, en realidad, dentro del resultado general, la reestructuración y el nuevo crecimiento del sector de las bebidas espumosas va a ser bueno".

Y añadió: "Nos estamos preparando para el Año Nuevo Lunar chino a principios de año, por lo que debería ser bueno". El gigante de las bebidas ha decidido concentrar sus esfuerzos en los refrescos, al tiempo que ha reducido su enfoque en el agua envasada. La compañía registró una disminución del 2 por ciento en el volumen de cajas unitarias en la región de Asia y el Pacífico durante el tercer trimestre. El mercado de bebidas carbonatadas de China ha estado dominado durante mucho tiempo por Coca-Cola y PepsiCo, respaldadas por su fuerte poder de marca y conocimiento en el mercado.

Se espera que los dos combinados representen el 89,9 por ciento de la cuota de mercado en ingresos este año, según la firma de investigación Mintel. El auge del sector de la restauración ayudará a aumentar el consumo de bebidas carbonatadas. Mintel también pronostica un crecimiento modesto en el sector, y se prevé que las ventas aumenten un 2 por ciento anual hasta 2029 a 21,4 mil millones de litros. Sin embargo, el mercado de bebidas gaseosas (incluidas las bebidas carbonatadas, el agua con gas y los jugos con gas) se está adaptando para satisfacer las demandas cambiantes. Según Mintel, a medida que las bebidas azucaradas han perdido popularidad, los productos que enfatizan una fuerte carbonatación, sabores únicos y beneficios funcionales están ganando terreno.

Rika Huang, analista senior de Mintel, dijo que el consumo cauteloso y la atención a la salud están remodelando el mercado. "Las marcas deben pasar de ofrecer menos azúcar a promover el control del azúcar", afirmó. "Las innovaciones centradas en escenarios como el hogar y los restaurantes ayudarán a las bebidas gaseosas a enfrentar mejor los desafíos". El mercado de bienes de consumo (FMCG) de China, de rápido movimiento, en los primeros tres trimestres de este año ha enfrentado vientos en contra, con un crecimiento que se desaceleró al 0,8 por ciento en medio de un gasto cauteloso y una mayor competencia, según un informe de bienes de consumo de Bain & Company y Kantar Worldpanel publicado el martes. . Las ventas de bebidas han sido un punto relativamente brillante, con ingresos que aumentaron un 3,3 por ciento durante el período, en comparación con el 0,1 por ciento en el mismo período de 2023. El volumen aumentó un 4,5 por ciento, un aumento con respecto a la cifra del 3,4 por ciento de hace un año.

Aún así, la sensibilidad a los precios entre los consumidores sigue siendo una preocupación. Los precios de venta promedio de las bebidas disminuyeron un 1,2 por ciento interanual en el tercer trimestre, lo que indica una creciente demanda de valor. Entre las categorías, las bebidas carbonatadas bajaron un 3 por ciento, los jugos aumentaron un 20 por ciento, impulsado principalmente por el aumento del 129 por ciento del agua de coco, y el té listo para beber subió un 11 por ciento.